Después de tener una idea de qué es el SEO, te presentamos la otra parte del posicionamiento web. Como todos sabemos, el SEO es el posicionamiento natural en buscadores, es decir, la realización de una serie de técnicas con las que puedes subir posiciones en Google. Pero por otra parte tenemos el Search Engine Marketing, también llamado SEM o para que se entienda mejor, Publicidad en Google, se refiere a cualquier acción dentro de los buscadores, sea de pago o no.
¿Qué es SEM o el Search Engine Marketing?
El SEM consiste en la realización de una serie de anuncios patrocinados en buscadores para poder situarse a primera posición en el buscador de Google, esta técnica engloba desde la búsqueda de palabras clave, creación de los anuncios y la gestión de pujas. Dentro del SEM podemos encontrar el SEO y PPC (Pago Por Clic) y CPC (Coste Por Clic).
¿Cómo funciona el SEM?
Se crean diferentes anuncios de lo que el cliente quiere promocionar en Internet, se realiza un estudio de las palabras que la gente busca en los buscadores para hacer que nos encuentren. Una vez realizados diferentes anuncios y activarlos, google verá cuál es el que mejor funciona y hará que se visualice más para que nosotros podemos optimizarlo a directamente desactivarlo para que sea más óptima la campaña.
Ventajas y Desventajas de utilizar SEM
Ventajas
- El retorno de la inversión es rápido.
- Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web.
- Permite dar a conocer rápidamente un producto o servicio.
- Permite competir con los competidores más grandes.
Desventajas
- La puja por palabras clave la mayoría de las veces suele ser cara.
- Requiere de un experto en optimización.
Esta estrategia de posicionamiento se recomienda a aquellas empresas que quieran promocionar algún producto o servicio temporalmente, así como aquellas que al tener tanta competencia sea imposible llegar a primeras posiciones utilizando SEO. Por otro lado, si se está realizando SEO también es muy interesante complementarlo con SEM para que pueda llegar a ser más efectiva.
